Théorie du portefeuille

Développée par un économiste lauréat du prix Nobel, la théorie du portefeuille utilise des modèles mathématiques pour évaluer le risque et le retour sur de nombreuses variables. Appliquée au Search Engine Marketing (SEM), la solution basée sur la théorie du portefeuille renvoie une combinaison optimale d'enchères qui ciblent mathématiquement le retour le plus élevé possible pour chaque euro dépensé en publicité. Cela a l'air compliqué, et ça l'est. Mais les différentes façons dont les moteurs de recherche attribuent un poids aux mots clés sont également extrêmement complexes. En fait, même en ne gérant qu'une poignée de combinaisons de mots clés, la complexité mathématique croît rapidement de façon exponentielle — et le nombre de combinaisons dans une campagne typique de SEM dépasse rapidement les possibilités des approches plus simples.

Le niveau de complexité associé à une campagne de SEM démontre clairement le besoin d'une technologie évolutive. 

Efficient Frontier applique des méthodes mathématiques de pointe pour optimiser les campagnes de SEM en utilisant la théorie du portefeuille. Ces méthodes, qu'on appelle algorithmes, traitent la complexité inhérente à l'approche par portefeuille tout en ne faisant aucun compromis sur la performance. Pour les clients d'Efficient Frontier, les bénéfices de l'utilisation de cette technologie avancée basée sur les mathématiques vont au-delà de la rationalisation et de l'automatisation du processus d'enchères. Ils fournissent en fait un retour sur investissement nettement meilleur. La raison en est que, contrairement à d'autres approches qui examinent l'efficacité des mots-clés pris individuellement, la théorie du portefeuille examine toutes les combinaisons de mots-clés de façon holistique pour identifier la meilleure configuration.Les algorithmes de théorie du portefeuille d'Efficient Frontier sont remarquablement dynamiques. Ils s'adaptent automatiquement aux évolutions du marché pour garantir des performances optimales même dans des périodes de grande incertitude et de volatilité. 

Les approches de SEM basées sur des règles — comme enchérir sur chaque mot-clé pour un objectif cible de CPA ou un retour sur investissement cible — diffèrent des algorithmes en cela qu'elles ne garantissent pas des résultats optimaux, et qu'elles ne s'adaptent pas non plus à la volatilité des places de marché. Cette approche de la gestion de portefeuille, qui est construite sur une optimisation tirant partie de modèles mathématiques éprouvés  , est la clé pour maximiser la performance des campagnes de SEM. De plus, seule l'approche de gestion de portefeuille basée sur des modèles d'Efficient Frontier dispose de la capacité à prévoir de façon fiable les performances des campagnes, afin que vous puissiez prédire la façon dont vos campagnes de Search Engine Marketing (SEM) se comporteront pour différents objectifs marketing.