Optimization Platform
Le besoin d'automatisation
La capacité à placer un grand nombre d'enchères est le besoin le plus fondamental d'une campagne de Search Engine Marketing (SEM) sophistiquée. Même une campagne simple contenant 20 mots-clés, une fois répartis sur 2 moteurs de recherche et 20 zones géographiques ciblées, nécessiterait 800 enchères par jour. S'il ne fallait qu'une minute en moyenne pour définir une enchère manuellement, cela prendrait plus de 13 heures pour définir toutes les enchères. Il est ainsi facile de voir que même pour une campagne de SEM d'une taille modérée de 10 000 mots, l'automatisation est nécessaire.
Plateforme d'automatisation
La plate-forme d'optimisation d'Efficient Frontier fournit une gestion automatisée des enchères qui s'adapte à de grands volumes de mots-clés sans augmenter les ressources nécessaires pour gérer les campagnes. Il a été démontré sur des cas concrets que la plateforme peut gérer plus de mots-clés que toute autre méthodologie. En fait, Efficient Frontier gère tous les jours plus de 88 millions de mots clés pour des annonceurs de premier plan dans le monde entier. La modélisation algorithmique détermine la meilleure allocation des dépenses pour atteindre des objectifs multiples. La technologie apprend également avec le temps, s'ajustant continuellement aux conditions évolutives telles que les enchères compétitives et les modifications des algorithmes des moteurs de recherche.
Automatisation et optimisation
Alors que l'automatisation et l'optimisation sont toutes deux nécessaires pour gérer une campagne de Search Engine Marketing (SEM) avec efficacité, beaucoup d'annonceurs confondent les deux. La capacité à établir un grand nombre d'enchères ne permettra pas à elle seule à un annonceur de gérer les campagnes avec efficacité. En fait, le risque d'une action négative est accru vu qu’un grand nombre d'enchères sous-optimales peuvent être établies. Seuls les algorithmes d'optimisation de portefeuille d'Efficient Frontier, qui sont basés sur des modèles éprouvés, garantissent que les enchères établies par le mécanisme d'automatisation proposé sont les bonnes enchères.
